Росатом запустил проект «МедиаСтанция» по подготовки пиарщиков будущего

Госкорпорация «Росатом» запустила отраслевой коммуникационно-образовательный проект «МедиаСтанция в города Росатома», направленный на формирование нового поколения PR-специалистов.

В «МедиаСтанции» принимают участие коммуникационные команды 27 городов присутствия предприятий Росатома от Балтики до Чукотки. В каждой команде - представители коммуникационных служб местных предприятий Росатома, администрации города, медицинской организации и СМИ. 

Руководитель проекта, директора департамента коммуникаций Росатома Андрей Тимонов напомнил, что, стартовав в 2023 году, «МедиаСтанция» выполнила важное задание – объединить коммуникаторов из разных организаций в интересах развития городов. 

«Перед Росатомом стоят амбициозные задачи по строительству новых 38 энергоблоков в ближайшие 20 лет и даже разработке атомного лунного модуля. А для этого необходимо до 2030 года привлечь в отрасль, а значит, жить и работать в атомные города, более 300 тысяч специалистов, - заявил Андрей Тимонов. - Поэтому мы впервые заговорили о компетенциях пиарщиков будущего, которые должны быть не «писателями релизов», а уметь вовлекать и объединять городские сообщества, формировать новые экосистемы. По сути меняется и роль коммуникатора: он становится социальным инженером, архитектором или дизайнером городской среды». 

«Мы поняли, что нельзя обучать пиарспециалистов коммуникационным технологиям в отрыве от смыслов. Поэтому при формировании образовательной программы проекта все навыки, будь то кризисные коммуникации или событийное планирования, мы будем подавать в логике социальной архитектуры, - отметил руководитель образовательной программы МедиаСтанции, директор по развитию «Академии Маяк» Росатома Роман Скудняков. 

Участники МедиаСтанции, по словам Скуднякова, научатся взаимодействовать с разными целевыми аудиториями, видеть и слышать их запросы, нагенерят идеи по развитию городов, упакуют их в проекты и представят на грантовый конкурс с последующей реализацией. В образовательной программе за полтора года примут участие более 1 000 представителей городских сообществ: не только коммуникаторы, но и социальные лидеры, медики и др.

«По завершению проекта при успешном прохождении аттестации участники получат диплом гособразца о переподготовке. Хотя мы понимаем, что МедиаСтанция шире, чем просто образовательная программа. На недавней встрече в Совете Федерации наши коллеги назвали проект «инновационной моделью» по работе с сообществами и медиасредой, т.к. при таком подходе у медиапространства по сути появляется своя общественно-политическая роль. Сейчас мы с департаментом коммуникаций Госкорпорации тестируем инновационные подходы, будем описывать их с тем, чтобы понять, можно ли в будущем данную модель тиражировать в масштабах страны».

Проект реализуется в партнерстве с Президентской платформой «Россия – страна возможностей», Мастерской управления «Сенеж», во взаимодействии с министерством науки и высшего образования России и технологической корпорацией VK.

Справочно:

«МедиаСтанция» - это отраслевой коммуникационно-образовательный проект Госкорпорации Росатом, который реализуется с 2023 года. Целью проекта является повышение привлекательности городов Росатома через развитие устойчивых сообществ инициативных горожан, их обучение и вовлечение в проектирование и проведение значимых публичных мероприятий городов инициатив.

В проекте используются инновационные наработки: 11 инструментов «оркестра вовлеченности» участников и методика оценки развития команд через Индекс коммуникационной состоятельности (4 параметра первого и 12 параметров второго уровня, коммуникационные «алмазы» атомных городов). С 2025 года у проекта появился свой маскот – пчела - как метафора трудолюбия и пользы пиарспециалиста, своя «валюта» - «БН-ки» (банки нектара), и координационный совет образовательной программы, в котором заказчики проекта и представители каждой из команд могут влиять на фокус образовательных активностей.

За два года реализовано более 150 обучающих и практических мероприятий, а также разработан ряд уникальных медиа-проектов. 

В 2024 году «МедиаСтанция» стала лауреатом национальной премии «Серебряный Лучник» (номинация «Лучший образовательный проект») и была представлена в Общественной палате Российской Федерации и Совете Федерации ФС РФ как пример долгосрочной образовательной модели.

Госкорпорация «Росатом»